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2018-05-17 16:06:10
H&M的橱窗
H&M的橱窗设计方案都是总部提前一年就规划好的，这也体现了快时尚品牌的高效率，但是H&M的更换频率没有ZARA那么频繁，大概半个月更新一次。
橱窗基本上是主题化，十分擅长使用模特和道具。模特无论从姿势、种类、位置和形态都各不相同，从而强调服装的多样性和搭配。
即使橱窗内的道具是相同的，通过不同的罗列组合和模特不同的位置摆放，呈现出不同的视觉展示效果。
但是在国内我们时常会在橱窗上看到大大的“sale”，真是大写的尴尬。
H&M的卖场
H&M的卖场有空间宽敞、动线明确、货品有序、色彩丰富、橱窗新颖等特点，其店铺属于百货仓储式陈列，店铺空间主要是用来存储。
店铺陈列注重动线的布置，非常注意人流量大的情况下人群环岛的速度，很多陈列都是围绕这一点布置的。
因为H&M的产品较为丰富，所以陈列的区域除了女装、男装和童装之外，还有配饰的陈列区（通常会布置在收银台附近），具体区域的整体规划更注重色块的使用。
整个卖场看起来就像一个小型的百货公司。货品陈列相当密集，是典型的密集型陈列，这样可以靠量来显现出H&M平价和快速的理念。
他们整个店铺的陈列和谐统一，不仅仅只限于简单的侧挂、正挂或叠示，在色彩和数量上都尽量接近“色量平衡”。
灯光设计
在灯光的设置上，使用了正面光和斜侧光的方式，渲染卖场的美妙气氛。
02 ZARA
有这样一个统计说，顾客平均一年去ZARA的有17次，其他品牌只有4次。ZARA的品牌核心竞争力是目前世界上所有时尚品牌都模仿不了的。
那么它家的店铺陈列有什么特点呢？
ZARA的橱窗
ZARA的橱窗设计是总部研发制作的，所有店面的橱窗尺寸都是统一的，设计师在确定当季主题后，设计制作好样品，再发往全球的各个店铺，保证橱窗展示的全球统一。
由于ZARA的品牌定位是向白领女性提供低价的欧美时尚女装，所以其橱窗也体现了时尚现代感。并且其童装的橱窗陈列也非常有特色。
ZARA在橱窗陈列这块执行力很强，更换频繁，在橱窗道具不变的情况下，人模上服装会根据上市新款的情况随时更新。
ZARA的橱窗通常也给人一种流行指导的感觉。
ZARA运用传统的橱窗展示技术，巧妙地把时尚潮流展现在橱窗里，紧靠那些奢侈大品牌进行设计。
ZARA的卖场
ZARA的卖场，整体呈现时尚大气的氛围。正挂、侧挂、叠放这些陈列手法，ZARA都有使用，但侧挂使用较多，衬衫使用叠放较多。
ZARA采取的是主题式分区陈列，要点在于易于搭配。由于ZARA自身货品更替率非常高，所以去ZARA的店铺很少有惊艳的感觉，通常是一种“够用”的感觉。
整体来说还是蛮注意亮色提亮等手法的使用。注意看下图出样西装的提亮手法，都是非常常规的品牌成衣店陈列方式。
男装的展示区域分为正装区和休闲区，大部分为中性色和明度较低的颜色，配饰的搭配展示贯穿始终。
女装区域的陈列是ZARA品牌陈列的重点，透明的玻璃在店外可以看到里面的陈列款式，所以都采用的是双面正挂的方式，让消费者对里面货品的更新情况一目了然。
无论是男装、女装，还是BABY装都有不同的空间货品分区，让每一个消费者都能轻松的找到适合自己孩子年龄的服装。
同时我们还会注意到，它家的衣服随时都有人在翻动，但是却很快恢复了原貌。这是为什么？
原来，产品被打乱后，顾客离开该区域或者正在离开的时间段，ZARA的店员会迅速开始动手进行恢复工作：挂好衣服、调整间距、恢复色彩组合……
理货是简单的工作，但有陈列原理的理货则需要对店员进行系统的陈列专业培训。
训练有素、落落大方又不失时尚是ZARA终端服务人员给顾客的第一印象。
灯光设计
ZARA店铺的灯光大部分采用的是镶嵌灯和固定射灯，灯光需要交叉照射，体现出品牌的时尚格调。
03 优衣库
优衣库的橱窗
优衣库的橱窗主要为后背封闭式橱窗，即以橱窗作为店铺的外墙，虽然顾客无法通过橱窗看到店铺内部的情况，但这种设计恰巧利用橱窗的展示勾起他们对服装的好奇心，从而进入店铺进一步了解。
优衣库的橱窗展示主要运用“视觉提案”的原理。总结来说有以下三点特点：
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