化妆品专营店经典陈列案例-品牌形象管理系统

化妆品专营店经典陈列案例

2018-05-29 16:21:08

美丽春天新意美原名张勇洗化，成立于1997年。2013年3月，张勇将起家于盐城滨海县的张勇洗化办公地址迁往苏州工业园区，并更名为美丽春天新意美，为拿下苏南市场奠定了基础。目前美丽春天共有21家直营店，40多家合作店铺。主要经营品牌有：欧莱雅、佰草集、梦妆、奥洛菲、谜尚、自然堂、韩束、玛丽黛佳、CLIO（珂莱欧）、MY BOX等国内外知名品牌。销售网点覆盖苏北、苏南多个市、县，辐射面广。

　　2015年6月11日，记者走访了美丽春天永旺店——这是美丽春天在苏南SHOPPING MALL第1家试水成功的店铺。

店铺地址：永旺梦乐城2楼

店铺面积：190㎡

店铺人员：8人

店铺主要经营产品（见下表）：

品类	品牌
护肤	相宜本草、佰草集、欧诗漫、欧莱雅、奥洛菲、自然堂、菲安妮、韩束、谜尚、梦妆
彩妆	CLIO（珂莱欧）、玛丽黛佳、谜尚、MY BOX
洗护	吕、水之密语、丝蓓绮、沙宣、清扬、丝蕴、蒂花之秀、潘婷、海飞丝、飘柔、力士
面膜	膜之恋、一叶子、美即、名颜、科丽蔓

　　从“张勇洗化”到“美丽春天新意美”，再到今天我们所看到的全新标识“NISPR美丽春天新意美”，可以看出美丽春天创始人张勇一直在致力于品牌形象的升级，提高品牌竞争力。

△全景图

△促销产品区

△促销产品区

　　“品类”划分清晰是永旺店特色之一。店铺背柜区被分成：美甲、彩妆、护肤、洗护、男士护理五个区域。中岛区被划分为面膜、防晒、儿童护理、口腔护理、身体护理、日常用品、应季产品、化妆小工具等多个区域。据了解，美丽春天正在调整品类，将时尚潮品引入店铺；为了满足顾客对进口品的需求，店铺引进了进口洗护、面膜、护肤等品牌。

　　在永旺店，记者发现除了佰草集还保留形象柜，其他的品牌均换成统一的自制柜台。彩妆区则保留了所有品牌的形象柜，并且花了大面积打造美甲、彩妆体验区，体现了店铺“体验与服务”的特色。

△美甲区

△彩妆区

△彩妆体验区

△洗护区

△男士护肤区

△卸妆产品区

　　早在1年前，张勇接受其他媒体采访时，就表示想将单品牌面膜店开到SHOPPING MALL去。记者在参观永旺店的时候发现了膜之恋的品牌专柜，小清新的设计感与整个店铺的设计风格融为一体，增强了店铺的视觉效果。据悉，美丽春天与面膜品牌膜之恋已建立战略合作关系，并已接下膜之恋在整个江苏省的单品牌专柜经营工作。

△膜之恋面膜专区

　　此外，为寻求新的经济增长点，美丽春天也开发了自有品牌。记者在护肤区发现了一款名叫菲安妮的护肤品牌。据悉，张勇在上海有自己的化妆品公司，菲安妮就是该公司旗下的一个品牌。此外，还有妮依萃的纸品、芦荟胶，该品牌的洗发水也即将上市。自有品牌已成为提升店铺影响力，增强店铺竞争力的重要武器。

△自有品牌：菲安妮

△热销产品排行榜